QUANDO il calciatore si inventa stilista e fa moda

Il precursore del marchio come elemento identificativo è stato Lamberto Piovanelli, ex attaccante di Pisa, Atalanta e Juventus ma anche della Nazionale, che, una volta appese le scarpette al chiodo, ha fondato a Pisa un negozio d’abbigliamento sportivo, scegliendo come immagine un giocatore che si tuffa di testa per fare gol. Neanche a dirlo, quel giocatore è proprio Piovanelli e quello fu il gol con cui portò il Pisa in serie A. Anni dopo, sarà il cuore rosso stilizzato della “Sweet Years” a dettare moda, grazie alla felice intuizione di Bobo Vieri e Paolo Maldini, che lo hanno piazzato su felpe, cappellini e jeans per la loro linea fashion. E il gioco ha funzionato, visto che poi Bobo lo ha replicato con la “Baci & Abbracci”: stessa filosofia (capi casual e mega scritta) ma diverso partner (Cristian Brocchi) per un identico successo.

Sempre rimanendo ai giorni nostri, terzo polo di queste linee dall’appeal prevalentemente sportivo è la “Never Without You” (http://neverwithoutyou.com/), che non è solo il titolo di una canzone di Ringo Starr, ma anche la griffe di Francesco Totti e Ilary Blasi.

Per la collezione primavera/estate, lei ha disegnato short e romantiche camicette a fiori, mentre lui si è buttato su jeans e polo attillate.

Chiude la serie sport Gianluigi Buffon che, insieme alla sorella Veronica, disegna magliette e affini della “Baggage”, di cui è testimonial insieme alla fidanzata, Alena Seredova.

Decisamente più raffinata, invece, la scelta sartoriale di Alessandro Del Piero che, in occasione dell’ultimo Pitti Uomo, ha lanciato sul mercato l’etichetta casual-chic “Cashus”, marchio che fa capo alla “Batrax” dell’imprenditore Fabrizio Danna, il cui logo identificativo è un rospo. Punto forte della collezione, la ricercatezza dei dettagli e la raffinatezza dei tagli. Spiega il capitano della Juventus: "Non volevo creare un marchio con il mio nome, ma una linea elegante e di alta qualità". E sempre la famosa kermesse fiorentina è stata teatro di un’altra celebre accoppiata calcio-moda nel gennaio del 2006, quando nacque la “G.B.”, sigla dietro cui si nasconde la svolta stilistico casual di Gabriel Batistuta.

Ma la vera novità del 2007 sono i negozi multimarca e chi lo ha capito al volo è stato Francesco Coco, che sarà pure “Coco clown” per i tabloid inglesi (rispedito a casa dal Manchester City perché beccato in allenamento con una sigaretta in bocca), ma che quando deve trattare di affari, diventa serissimo. Già ideatore, realizzatore e testimonial della “Ubn 77”, linea urban-sport che deve il suo nome all’anno di nascita del terzino, Coco è diventato oggi imprenditore a tutto tondo (fra un allenamento del Torino e l’altro) nonché portavoce degli stilisti emergenti: ci sono anche loro, infatti, al “Cinema”, il negozio multibrand che ha aperto a Milano, nello sciccosissimo quadrilatero della moda, e che punta sul jeans, per vestire easy-chic senza indossare per forza la griffe famosa.

Infine, sempre di stile si tratta, ma questa volta nel campo dell’arte, è la scelta dello juventino Jonathan Zebina che lo scorso 22 febbraio ha inaugurato la “JZ Art Trading” (http://www.jzart.it/), galleria d’arte moderna e contemporanea nel quartiere di Brera, a Milano.